上海热线体育频道讯 今天下午，大麦在上海梅赛德斯-奔驰文化中心召开发布会，宣布将正式进军线下场馆业务领域，并将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆。会上，大麦还与AEG签署合作协议，宣布双方成为战略合作伙伴，并正式冠名大连体育中心体育馆，更名为大麦体育文化中心。

    经过12年的长足发展，大麦目前注册用户数已过亿，客户端活跃用户超过6000万，举办及服务过的各类项目数量累积超过170万场次。有数据显示，全国每卖出10张演出票，就有7张出自大麦。除此之外，大麦还是中国唯一打通演出、体育、电影、游展等业务领域的发行平台，从内容、到营销发行再到销售，可以说，大麦已经形成了一整套完善的业务模式，并建立起明显的行业优势和规模。

    那么，大麦有了如此的成就，又为何会斥巨资冠名大连体育中心体育馆呢？在不少人看来，这是一个短时间内并不会迅速产生经济效益的一个投资。对此大麦集团首席运营官徐玮这样说道：“其实3年前就着手要布局线下场馆业务，当然其实冠名对于大麦而言并不是一个必需品，众所周知，基本上大多数的场馆里都能看到大麦的符号，无论是售票还是电影海报等等，但是我要说的是，冠名只是我们一个布局线下体育场馆的形式，能给大麦未来的发展提供更多的想象空间。”

    说到这里，就不得不提及大麦此次的战略合作伙伴——AEG。作为全球领先的体育及娱乐活动提供商之一，AEG拥有并管理着世界上100多个知名场馆，其中包括NBA球队湖人队主场斯坦普斯中心、英国伦敦的O2体育馆等，除此之外，AEG体育拥有或管理着14支职业球队，其中包括湖人、国王以及洛杉矶银河足球俱乐部等；由此，也就不难看出，为什么大麦会从冠名大连体育中心体育馆开始进军线下场馆业务了。

    此外，大麦还能够基于场馆提供完善的科技服务，从系统、内容及信息化三方面帮助场馆有效地提升商业价值和合作空间。未来，这两家全球娱乐巨头注定将全面开启智慧场馆飞速发展的“DA世代”。