在国际田联钻石联赛上海站的“压轴大戏”——男子4×100米接力中，中国队以38秒71的成绩夺冠。

　　今年钻石联赛兼具入场券和地铁票功能的二合一“门票”成了一大亮点，甚至有不少田径爱好者购买了一套送人后，还要“回收”再收藏。

　　3金1银1铜，这是中国田径队在钻石联赛上海站交出的答卷。而4万的入场观众、超过八成的上座率则是这项已经生根发芽的田径赛事在刘翔退役后亮出的自信。

　　去年，当刘翔在钻石联赛上海站举办退役仪式时，不少人都在担心这项最初被外界戏称为“为刘翔度身打造的赛事”的未来。

　　过去，这项从黄金大奖赛便开始扎根中国的商业田径赛事一直带着浓重的“刘翔印记”。刘翔，这个曾经的中国田径唯一的代名词也一度是这项赛事的票房“晴雨表”，而如今曾经的“畸形”也随着赛事这些年的成熟，开始逐步成为历史。

　　推广点子令人眼前一亮

　　没有刘翔参赛，也没有他的告别仪式，今年的钻石联赛还是创造了这四年来最好的票房成绩。

　　人们不再拘泥于刘翔创下辉煌的110米栏。除了苏炳添领衔、在北京世锦赛引人关注的中国短跑接力队外，跳高选手张国伟、跳远选手王嘉男、高兴龙等也成为众多观众耳熟能详的名字。资深的田径迷也越来越多。

　　连上海钻石联赛的外籍运动员总监范兰根看到全场的上座率也大感意外，“这说明年轻人更加认同我们的田径运动员，人们也越来越了解钻石联赛上海站。”

　　5月14日比赛当天，在上海体育场外能看到四面八方涌来、胸前挂着门票的观众，甚至开赛前还有不少人在售票窗口购买门票，连兜售门票的“黄牛”也较以往多了很多。

　　“今年的门票真的很特别。”不止一位观众道出了这样的观点。这张兼具入场券和地铁票功能的二合一“门票”成了今年赛事的一大亮点，甚至有不少田径爱好者购买了一套送人后，还要“回收”再收藏。

　　除了门票外，这项世界顶级赛事与往年最大的不同就是赛事推广的“点子”令人眼前一亮。这些年钻石联赛已经成为上海乃至中国最具影响力的国际赛事，但过往有刘翔这块金字招牌吸引关注度。

　　今年，赛事主办方也开始求变，主动挖掘赛事的内涵，丰富赛事的推广。除了特色门票外，众多观众是在众多地铁站里看到了巨大田径地贴。这些充满科普意味，标有项目数据介绍的跑道、跳远沙坑、标枪赛道等的地贴营造出了一个个贴地田径场，让众多市民对田径项目和赛事有了更直观、更清晰的印象。

　　赛事推广不再围绕明星

　　“我们的孩子就是看了地铁里巨大的田径地贴，想要来现场看比赛。”一位陈姓观众就拖家带口来到了赛场，“说实话，这是我们第一次看钻石联赛，真的在现场体会到了非同一般的精彩，气氛特别好。”

　　的确，今年在赛场里可以看到不少看台上都有来自美国、牙买加、肯尼亚、加纳等国家的助威小方阵。在上海工作的加纳人Rop Gidedal也是首次来现场为本国运动员助威，“我在地铁上看到了这项赛事的宣传，很特别。我原先并不知道上海有钻石联赛，后来我决定和朋友一起来为我们的运动员助威。这项赛事让我感觉非常棒。”

　　过去，我们常说“酒香不怕巷子深”，在赛事推广方面也只是简单围绕明星运动员。事实上，今年的钻石联赛上海站涌入了众多年轻的观众，这也得益于今年赛事大胆、创新的营销举动。

　　如今随着路跑、马拉松热，大众田径运动开始深入人心，越来越多的年轻人也渐渐迷上了这项“运动之母”。事实上，钻石联赛总协调员皮特·斯坦尼也曾道出过真谛——只有让人们切身感受到田径的魅力，真正认识这悠久的运动，赛事才会获得真正意义上的成功。

　　在社交网络极为发达的今天，赛事的吸引力不再局限于一两位巨星，而是更多辐射在了赛事推广、观赛体验、社交、大众参与等多个方面。

　　“酒香也怕巷子深，钻石联赛这些年的沉浮恰恰说明了这一点。”一位赛事主办方的官员表示，今年的地铁推广、门票设计都是有针对性的，拉近了赛事与城市的关系，也借鉴了不少国外大赛。最终，这些努力也恰恰收到了不错的效果，也成为中国商业赛事学习的典范。

　　贫瘠的田径市场悄然改变

　　过去贫瘠的国内田径市场也在悄然改变。在运动员入住的酒店，会有田径迷守候偶像签名；在田径明星与网友互动的微访谈中，不少田径迷对明星运动员的了解也令人印象深刻；在比赛现场，热力十足的现场音乐与观众也让运动员们有了最切身的感受。

　　观众和田径迷过瘾，自然也促进了赛事的良性运作。无论是百米名将加特林，还是苏炳添，都认为钻石联赛上海站的氛围堪称“世界级”。

　　“田径比赛并非刘翔一个人可以囊括的，他是英雄，但如果只盯着他，那么其他中国优秀选手很难脱颖而出。”看到如今的一幕，钻石联赛上海站运动员总监范兰根也感到欣慰。

　　“无论是美国还是欧洲，从来没有一项田径赛事一开始就万分成熟，只有让人们切身感受到田径的魅力，真正认识这悠久的运动，赛事才会获得真正意义上的成功。”

　　范兰根说，现在上海钻石联赛和中国田径正走在一条正确的道路上。