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中国田径后刘翔时代集体突围 田径热情申城再绽放
http://sports.online.sh.cn 2016-05-16 09:47 [来源]:新闻晨报

    随着中国男子4×100米接力一队的四名队员——苏炳添、张培萌、谢震业、陈时伟,以38.71秒的成绩率先冲过终点并创造新的赛会纪录,2016国际田联钻石联赛上海站在14日晚上圆满落幕,近4万名观众的欢呼呐喊响彻体育场的上空,赛场上的熠熠星光点亮全场激情,呈现了盛大壮观的上座场面。

    由上海久事呈现的本届钻石联赛上海站在奥运年里精彩绽放,再度见证了国际顶级体育赛事在上海的深耕成果和中国观众对于田径运动的关注与激情。值得一提的是,久违的田径热情在这个夜晚被迅速点燃,其背后也凝聚着主办方的良苦用心。

    “后刘翔时代”的突围

    算上赛事前身黄金大奖赛在内,这项田径顶级赛事已经在上海驻扎了12个年头。2005年,田径项目因为刘翔的异军突起而如日中天,但因为裹挟着个人英雄主义的色彩,在很长一段时间内,田径在中国的发展是畸形且盲目的。刘翔在,则热度在,如此疯狂的定律几乎涵盖了中国所有的田径比赛,上海,自然也不例外。

    这个定律在2008年遭遇到了几乎灭顶的打击,当时刘翔在北京奥运会上因伤退赛,曾经火热到烫手的田径市场一下子降到冰点,无论是此前疯狂的观众还是原先趋之若鹜的赞助商,都在那一年选择沉默。

    事实上,从2008年到2015年,刘翔的起伏也是中国田径的起伏,而在他去年正式宣布退役之后,本就不健康的田径市场也蚕食了它最后一点老本。赛事何去何从,一下子暴露在所有人的眼前。

    中国田径的未来一直是一个没法回避的问题,一方面,竞技场上的运动员在拼命,但另一方面,几乎全世界都无视这些,而仅仅把目光聚焦在刘翔一人之上。这般疯狂导致在刘翔离开之后,出现了巨大的空白,而如何填补这些空白,则成为赛事主办方最大的更是最难的命题。

    所以,自年前成为赛事承办方之后,上海久事就开始在市场运作上花大功夫,作为中国F1大奖赛、网球大师赛等世界顶级赛事承办方,久事赛事从一开始就抛弃了传统的玩法,不仅和申通地铁进行创新合作,开创了地铁卡和观赛票合二为一的全新售票方式,更与教委联手,把培养田径市场的触角深入到学生群体,把爱好当成一个小火苗去悉心培育。

    市场的反馈是积极的,14日当晚的现场表现真实地说明了问题。比赛6点才正式开始,但傍晚四五点,就已经有观众陆续抵达;而在现场,近四万名观众与比赛的积极互动和融合,也让赛场迸发出更多激情的火花。

    赛后统计显示,本届赛事共创下6个新的赛会纪录(其中一项为钻石联赛纪录),中国选手整体表现不俗,获得男女4×100米接力和男子跳远冠军以及男子跳高亚军、男子跳高与男子110米栏季军多个佳绩,其中,一些数字刷新了中国选手的个人最好成绩。在奥运年的大背景之下,这个夜晚,对于每一个奋斗在前线的田径人而言,无疑是最有效的激励。

    可以说,和当年刘翔一枝独秀相比,今年总共130人参赛的中国军团,让赛事确立了明确的主线;而小鲜肉们在场上优异的表现,以及各种带有个人标志的风趣个性,让整个赛事锦上添花。

    事实上,钻石联赛在上海设立前,其初衷就是为中国田径后起之秀提供专业舞台,为中国新鲜力量添一把力。可惜的是,此前在刘翔的万丈光芒之下,这一切都被刻意淡化了。

    让观众心甘情愿走进赛场

    其实人们对于刘翔的疯狂并不难理解,田径比赛现场过于庞大,没有专业的引导,很容易错漏一些关键画面,而且,舆论对于中国其他选手缺乏足够的聚焦,这些,也是人们更愿意集中精力关注刘翔的原因。因为这简单,而且根本不需要花费时间和精力去培育。

    和此前中国田径畸形发展不同的是,在欧洲,作为所有运动项目之母的田径,拥有最广阔的市场,这当然离不开他们几十年甚至上百年的理性培育和优秀的成绩支撑,但说到底,是一种爱的播种,只有让观众心甘情愿地走进赛场,才是一场赛事真正成功的地方。

    所以,钻石联赛上海站从一开始就淡化了明星路线,互动,就是此次赛事改良之后最为吸引人的地方。比赛不再是简单的你比我看,更多的是一种氛围。

    比如说,在比赛现场,在有效和专业的引导之下,观众能快速抓住热点,并伴随运动员状态,或许是高声加油,也可能是一声哀叹,无论如何,只有把观众带入到运动员角色中,他们才能真正体会到这项运动的魅力。而这样爱的引导,也在赛后得到了回报。记者看到,比赛结束后一小时,依然有不少家长带着孩子在门口等待运动员的出现,这是近年来绝无仅有的现象,从孩子们热切期待的眼神中不难发现,中国田径的起步已经悄然开始。而与之相呼应的是,中国大多数年轻运动员有了自己尽情发挥的舞台,这里不仅仅能展示出他们的成绩,更多的,是一种个人魅力的彰显,是一个让世界愿意去了解你的窗口。

    更重要的是,与此同时,互动的模式也开拓到了场外。赛前一两个小时,就有大量观众陆续抵达,他们的目标是赛事周边的各种活动,其中包括赞助商的商业搭台,还有赛事主办方精心准备的推广活动。这个看似简单的更新,契合了商业赛事操作最规范的规则,观众在赛前不盲目,现场有节目,赞助商也得到了积极的市场回馈,如此良性的互动,显然是商业运作的重要模式。

    而在成熟的商业运作之外,场馆一隅的东亚展览馆,一场名为“酷跑大本营”的活动也因为契合当下最流行的跑步文化,而成为赛事一大亮点。14日当天,“酷跑大本营”成立后的第一项大活动,便是发起沪上人气跑团评选。活动所在的东亚展览馆现场进行了20进10的终极投票,3000余位跑友前来投票,并参加现场训练活动,在专业教练的带领下,资深跑友体验到了身体极限挑战的酸爽。数百人同场运动,肾上腺素急速分泌,每一滴汗水都在燃,当发现队伍中白发苍苍的爷爷级跑友一连跟了三堂训练课时,所有人都向他报以敬佩的掌声。

    有时候,爱的播种并不是明星效应那么简单,更多的,是一种感情的自然投射和有效引导。偶像的凸显是赛事必要的光环,但绝非仅有的一根救命稻草。在没有刘翔的日子里,作为承办方的久事赛事,用实际行动给出了另外一种可能,这对于如今热火朝天的大体育市场来说,未尝不是一个新的课题——中国田径的开辟之路,已经在14日夜晚的上海,走出了重要的一步。



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