在资本频繁更迭，队伍逐利搬迁的中国足坛，小小的队徽就是对“职业化”最好的嘲讽。

　　1月6日，江苏苏宁俱乐部公布了球队的新队徽，不出意料，作为苏宁logo的狮子成为了队徽中的重要元素。然而在社交网络上，网友们纷纷吐槽，这个队徽跟某款杀毒软件的形象实在太像了……

　　和舜天老队徽相比，江苏苏宁推出的新队徽设计完全变了个样，不过倒有一点没变——赞助商名称仍然占据了最大的“分量”。

　　那么，代表了俱乐部脸面和传统的队徽，难道只是赞助商宣传的平台？

　　赞助商“主导”队徽设计

　　在江苏苏宁队官方微博上，俱乐部对这个新版队徽是这样解读的：

　　“主色调是江苏队传统的蓝与黄；框体盾牌则代表球队的坚毅与勇猛；整体呈现出银杏叶的形状，既是江苏代表性植物，也寓意长寿，显示了苏宁做百年俱乐部的决心。”

　　和图案相比，最直接地体现出球队“易主”的，还是队徽上文字的变化。

　　队徽上的英文字母变成了苏宁的英文名称“SUNING”，并出现在了最醒目的位置——“SUNING”明显比“JIANGSU”来得重要。

　　纵观中超联赛，几乎所有球队都不约而同地将赞助商名称放在了队徽最醒目的位置。而北京国安、杭州绿城等球队，更是直接把企业的logo放进了队徽。

　　唯一例外的是广州恒大。自2014年队徽“改版”之后，队徽上已经没有了任何与赞助商有关的标识，只留下了“GUANGZHOU”的字样。

　　但由于突出赞助商名称是绝对的“主流”，这样的做法，也直接导致了队徽的频繁更迭。

　　就拿广州恒大举例：经历了太阳神集团、吉利汽车、香雪制药、日之泉集团、广州医药这些企业的来来去去，从2000年至今的短短15年间，恒大集团接手之前，这支球队就已经有过多达5个完全不同的队徽。

　　而细数中国球队队徽变换，经历过上海、西安、贵州多次变迁的北京人和队有9个队徽；广州富力变换7次，毅腾变换队徽6次。

　　队徽，你为什么没文化？

　　在国内，俱乐部会把赞助商名称放上队徽，在欧洲又是如何呢？

　　先看英国，在本赛季的英超队伍中，没有一支球队将赞助商名称“请”到了队徽上。再看西甲，赞助商同样没能在哪个队徽上占据一席之地。

　　最典型的例子莫过于皇马，在1902年的最早期队徽中，就已经定下了以字母“FCM”为核心的主题，至今没有变化。皇冠加绶带圆环的设计，也是从1941年就沿用至今。

　　而拿刚刚公布的曼城新队徽来说，集合了帆船（曼彻斯特大运河）、三道斜杠（市内三条河流）和红色蔷薇（兰开夏地区）这三个富有当地特色的元素。

　　但反观国内大部分球队的队徽，似乎就并未在地域文化上作太多考量。

　　据统计，2015赛季中超和中甲总共32支球队中，用动物作为队徽标志的多达14家。鹰、虎、豹等寓意积极的形象广受欢迎，却并非都源自地区特色。

　　在现今中超，除了恒大的“华南虎”和延边的“东北虎”，想要找到一眼就能发现地域元素的队徽，并不是那么容易。而在中甲，湖南湘涛则将“湘”字设计成一个踢球者的造型，用汉字表达地域属性并展示俱乐部特征，比较有特点。

　　队徽的问题也遭到了球迷的诟病。国内某体育论坛此前就曾做过一次网上投票，结果有72.5%的球迷认为：中超球队的队徽还需要更注重“融入球队的文化”。

　　此外还有近20%的球迷表示，国内队徽都是“刻意模仿欧洲，没有自己的特色”。

　　换队徽？球迷觉醒了

　　在欧洲这样的足球发达地区，队徽代表着一支球队的文化。对于死忠球迷来说，队徽如“圣物”一般不可亵渎。

　　据英国《镜报》报道，去年2月，利物浦的赞助商唐恩都乐公司曾为了营销，在官推上邀请球迷对红军队徽进行修改，同时还推出了唐恩都乐版的利物浦队徽，结果被“红军”球迷强烈抗议。

　　为此，唐恩都乐只得立即取消了这一活动，并公开认错道歉。

　　相比欧洲，国内的“队徽文化”还相当薄弱。

　　《体育文化导刊》曾刊载过一篇文章，其中就明确指出，由于中国职业足球发展的落后和商业色彩的日益浓重，球队的队徽成了“公司宣传形象的名片”，“背景文化较为苍白，呈现出较为浓厚的商业色彩”。

　　但好在，对于本土文化和球队血脉的认知，已经在球迷间觉醒了。

　　2014年绿地集团入主上海申花时，曾推出过一个和老队徽差别很大的新版本，申花球迷当即“炸锅”抗议。

　　随后，绿地顺应了球迷的请求，组织了一个队徽征集大赛，由网友自己设计队徽，并在网上进行投票甄选。如今，俱乐部仍然保留着申花和上海的传统元素。

　　在中国足坛，太需要学会尊重。尊重传统，尊重球迷，尊重那枚小小的队徽。