央视体育世界栏目详细报道此事

　　恒大在亚冠决赛次回合比赛中，临时更换胸前广告一事仍然在发酵。央视《体育世界》也是采访了多名法律人士，大家一致认为恒大错在先，这是杀鸡取卵令赞助商心寒的行为，甚至会伤害到整个体育产业，有专家也表示，恒大不能认为成绩好就可以任性胡来。《体育世界》主持人最后也总结：失信于人的企业最终会被各方所不耻。

　　央视记者刘思远透露，恒大和赞助商合同中有一个置换的条款，恒大也是按照规定在赛前10天就与对方协商要更换胸前广告，包括刘永灼之内的高层都与对方有电话沟通，但一直没有得到对方的认可。

　　中国足协仲裁委员会的张士忠表示，“按照合同要进行商业宣传，如果没有做，那肯定就是违约。那就按照合同的违约条款，以及法律方面有关的违约责任来进行处理。如果是恒大为了追求一个经济目的，因为投入确实比较大，那也是可以理解的。但不要忘记了，体育有他的特殊性，尤其是知名度非常高的体育俱乐部，也应该承担一定的社会责任。”

专家观点

　　法学博士齐斌则认为，该狠狠的罚恒大，一直罚到他怕为止，“违约方权衡了违约成本，比较后他会选择利益更大的那一种来做。这种实际上是对契约精神，以及诚信原则的一个重大违背，对于这样的事件，我们在法律上应该采取更加灵活的途径来解决。这个时候应该考虑到违约方故意和恶意的行为，这种情况如果在美国，他们会有一个惩罚性的赔偿，罚10个亿，其中9个亿是惩罚性的，另外1个亿是罚款。他们就是要罚到违约方足够痛，而不是你有钱，你可以随意违约，必须罚到你下次不敢违约。”

　　中国人民大学国际学院副院长石佳友则认为，恒大的做法完全是杀鸡取卵，“足球现在已经被确定是国家的一个战略，国家投入了很大的资源，市场介入也非常重要，赞助是其中之一。我想说，这个过程中，契约精神非常重要，如果没有契约精神就没有市场经济。这样杀鸡取卵，这样对待赞助商，肯定会让赞助商寒心，别人会怎么看？有一家出了这样的事情，整个体制都可能走样！”

新华社体育部主任许基仁观点

　　新华社体育部主任许基仁表示，恒大不能因为成绩好而为所欲为，“体育特别强调规则意识，包括体育道德，契约意识。体育作为一个公众影响大的领域，更加要尊重契约意识，我觉得恒大这一次确实违背了这方面的精神。无论对恒大，还是对中国的职业体育，还是体育产业都是一次重大的伤害。 不能否认，恒大取得了好成绩，但不能因为成绩好你就可以任性，可以胡来。临时更换广告肯定是错误，无论作为媒体还是社会各界，应该分清这个是非。”

　　《体育世界》的主持人最后点评此事时认为，失信于人必将会被外界所不耻，“足球只是一个载体，或者表现形式，参与其中的各方都必须具备市场道德，就是我们习惯说的诚信。合同中的违约条款，为的是双方遵守约定，而不是违约。不能说具备了赔偿能力，就堂而皇之的践踏违约条款。 诚信是参与市场行为的最低门槛，失信于人，最终会被各方所不耻，最终会被挡在市场门外，被淘汰出局。对于一支欲打造百年俱乐部的企业来说，失去了诚信，又怎么可能恒久远大呢？”