在城市中心解锁越野乐趣 浦东嘉里城“运动玩嘉2026”全面升级
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9月12日至10月25日，浦东嘉里城“运动玩嘉·野力全开”越野季盛大启幕。作为浦东嘉里城连续第四年打造的标志性IP，“运动玩嘉”迎来专业升级——首度聚焦越野运动，携手莫干山专业赛事资源与场内多家高端户外品牌，将真实的山野跑道与训练场景搬进城市商业空间，开启为期5周的城市越野季。
从2023年潮流运动快闪、2024年“奇妙律动”时尚运动场域，到2025年“野有引力”抱石季，“运动玩嘉”IP持续以垂直前沿的运动内容回应大众对健康生活方式的期待。2026年，浦东嘉里城紧扣健康生活与运动趋势，精准捕捉越野运动的热潮，迎来IP的全面升级。项目打破专业运动壁垒，构建从“城市训练”到“山野挑战”的完整链路，实现全客层打造与全人群覆盖——无论是入门新手还是高阶玩家，均能在城市中心解锁触手可及的运动乐趣。
立足全客层体验，打通“城中微训练”至“山野真赛道”全链路
9月12日，“运动玩嘉·野力全开”越野季开营仪式在浦东嘉里城户外中庭举行，上海浦东嘉里城商业管理部副总监杨澜女士、莫干山户外运动协会会长郎阳升先生，以及中国花样滑冰冰舞运动员王诗玥等嘉宾共同出席，正式宣布“运动玩嘉2026·野力全开”越野季盛大开启。
开幕式上，上海浦东嘉里城商业管理部副总监杨澜女士表示：“‘运动玩嘉’走到第四年，我们始终在思考如何用更高的专业度去连接品牌与人。今年我们不仅把越野赛道搬进场内，更打通了从城市微训练到户外真赛道的全链路体验，致力于把浦东嘉里城打造成持续输出健康生活方式的城市户外能量场。”此外，奥运选手王诗玥也现场分享了真实山野经验并参与探线挑战，以专业运动内容拉开越野季序幕。
为还原更具沉浸感的自然氛围，浦东嘉里城于L1户外中庭同步落地“山野之心”装置，巧妙融合钢架、岩壁与原木元素，在城市中心构建出一座立体山野训练空间。围绕这一核心装置，本次越野季量身定制了“大众、专业、亲子”三条体验路径。在接下来的5周时间里，浦东嘉里城将联动近10个专业户外品牌，举办近30场涵盖训练、体验与分享的精彩活动，精准覆盖不同年龄与运动基础客群的需求。
随着训练的逐步推进，浦东嘉里城更与场内品牌MAMMUT展开深度合作，将于10月25日重磅打响“野力全开莫干山越野挑战赛”。参与者从城市的“山野之心”训练场一步步走向真实的自然山野，不断提升自我、挑战极限。
从先锋品牌到场景构建，引领专业运动生态
“运动玩嘉”专业体验的全面迭代，源于浦东嘉里城多年来在运动领域的深厚布局。凭借持续的前瞻性招商与生态塑造，浦东嘉里城的运动品牌组合日益强大且极具先锋性，已然成为众多高阶户外品牌开设“首店”与“旗舰店”的首选地。
2026年，浦东嘉里城引入了战术装备标杆5.11中国首家线下旗舰店、美国经典鞋靴品牌Danner中国首店以及知名户外背包品牌GREGORY，场内多家运动品牌如MTPT、Brooks、Houdini也完成门店重装焕新。截至目前，浦东嘉里城已集聚近30家专业运动品牌，覆盖攀登、徒步、越野跑等多元户外场景。
品牌矩阵的完善，也为项目的运动消费场景带来更丰富的延展。一方面，不同细分品类满足运动爱好者从装备选购到专业体验的多元需求，且品牌之间能够形成相互赋能、客群相互导流的生态效应；另一方面，依托上海新国际博览中心每年大型运动展览带来的客流基础，进一步放大专业户外消费场景的吸引力，强化浦东嘉里城在区域乃至全城运动爱好者中的专业认知。
两大社群长期沉淀，以内容提升情感链接
当运动消费从单一的健身需求向健康、社交及身心平衡等多元需求延展，运动也在成为连接人与人、人与空间的重要纽带。一直以来，浦东嘉里城始终将健康生活方式的倡导与推广贯穿于整个商业的零售业务之中。项目通过长期内容与社群运营，将阶段性的活动流量转化为常态化的生活方式沉淀。并依托ShineWith与KINETIC两大社群，将健康运动理念深度嵌入核心客群的日常生活。
作为嘉里旗下的健康生活平台，ShineWith正是从都市人群不断延展的运动需求出发，以“强体、去野、润己”三大板块为核心，涵盖体能训练、户外探索及身心疗愈等内容，凝聚着热爱运动与生活的都市活力客群。本次越野季中，ShineWith将围绕越野开展主题训练、精英运动员分享会及赛事小课堂等活动，持续陪伴社群成员探索多元的健康生活方式。
KINETIC则聚焦办公楼客群，通过长期举办乒乓球赛、接力跑、拔河等各类企业运动赛事，将运动版图延伸至办公人群。越野季期间，KINETIC将组织迷你体能挑战、户外轻手作等轻量化活动，让运动更自然、轻松地融入职场日常。
伴随运动趋势的不断变化，浦东嘉里城持续迭代高专业度、强参与感的运动内容。从短期客流吸引，到专业资源、品牌与社群形成的长期积累，“运动玩嘉”正从一次次阶段性的主题活动，走向更具持续性的运动生活方式运营。未来，浦东嘉里城将继续以运动为纽带，探索商业项目与健康生活方式融合的新可能，让更多专业运动走近城市日常，响应全民健身发展方向，为城市生活注入更多运动活力。
