五周年迭代焕新!2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华举行
06/06
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五年沉淀铸标杆，体商融合启新篇。6月5日晚间，2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华五周年开幕式在徐汇万科广场盛大举行。作为上海体育消费季的标杆IP之一，本届活动迎来重磅升级：23天超长周期，联动徐汇万科广场、龙华会、漕河泾印象城三大商圈，解锁文商旅体展跨界联动、全域融合，通过体育赛事、主题市集、互动体验、数字化消费新玩法，构建“赛事引流、场景聚客、消费增效、城市赋能”的良性生态闭环，正式拉开今夏上海全民运动、乐享消费的夏日序幕。
开幕式现场亮点纷呈、干货满满，兼具仪式感、专业性与惠民性。活动回顾了五年来的成长蜕变，并为优秀合作伙伴颁发荣誉奖项，致敬深耕体育消费领域的行业力量。现场重磅解锁多重惠民新玩法：全新上线支付宝“全民来碰”六大卡牌数字化打卡体系，以互动、消费、观赛、美食、市集、畅玩多元打卡模式，打造线上线下联动的数字体育消费新场景；同时，还正式启动2026“尚嗨动”健身消费季，持续释放全城体育惠民红利。
赛事资源持续加码，体育产品同步上新。开幕式发布了徐汇区下半年重磅体育赛事资源，徐汇区足球超级联赛区级正赛将于8月1日正式打响，前两名有机会代表徐汇冲击市级荣誉！现场还正式揭晓了联赛LOGO与口号，为这项本土足球盛事注入了更强的品牌辨识度。上海西岸10K（原徐汇滨江长跑节）将于12月27日热血重燃,重磅升级，今年不仅有经典10公里跑，还特别增设3.9公里亲子跑，让更多家庭共享滨江奔跑的乐趣。同步发布探极飞镖、斯伯丁篮球等潮流体育产品，推动体育产业创新与消费升级双向赋能。
当晚，由徐汇区精神文明建设办公室和徐汇区体育局联合打造的2026徐汇区体育文化生活季也同期发布，为涵养城市体育文明，赛事场馆、模范市民、网络大V、运动员、球迷等多方代表联合发布体育文明倡议，让竞技热血与城市文明双向共生。本次活动还创新“体育+文化+公益”模式，《夺冠》、《八角笼中》、《雄狮少年》等优秀国产体育主题电影也将在三个商圈进行公益放映活动，激活家庭消费新场景，丰富文体惠民内涵。
最后，上海市体育局副局长许琦，徐汇区委常委、宣传部长赵懿，徐汇区副区长魏兰、印力上海大区总经理刘盼等嘉宾共同启动了2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华暨徐汇区体育文化生活季暨印力66会员嗨购日，三重盛典联合启动，实现体育、文化、商业的深度融合与互利共赢。
相较于往届，本届嘉年华创新推出多重破圈玩法，持续放大体育消费乘数效应。三大商圈联动发力，各展所长：首创“瓜分万元挑战赛”，轮番登陆三大商圈，打造低门槛、趣味性的打造全民参与热点，更有“全民来碰”集卡活动激发参与热情。赛事活动方面，足球、篮球、飞镖、橄榄球、攀岩、潮流舞蹈、自由搏击等18大项，60余场赛事活动先后落地三大商圈，特别打造“体育+宠物”人宠趣味运动会，配套宠物市集，让“毛孩子们”也有了专属竞技场！龙华会南侧漕河泾港将首度作为徐汇区水上运动水域启用，端午龙舟赛将在此激情开桨，还有露露乐蒙热舞派对、第二现场观赛、电音八段锦等热门活动，真正实现“赛事进商圈、运动在身边”；主题市集汇聚体育用品、健身、餐饮、宠物、文创等五十余家展位，运动体验区包含虚拟赛车、HADO、AI体能训练等科技潮流项目，带来未来感十足的运动社交体验。此外，三大商圈同步推出满减消费券、多倍积分、专属停车福利等千余份惠民权益，叠加徐汇万科广场二周年庆等专属营销活动，将全方位释放消费活力，推动赛事流量高效转化为商业增量。
历经五年深耕，“燃GO徐汇”IP已累计服务数十万市民，持续拉动区域体育消费增长。本次23天超长周期、多场景、全业态的体育消费盛会，预计覆盖人群突破15万人次，将进一步激活徐汇文商旅体展融合消费新动能。未来，徐汇区将继续以品牌活动IP为抓手，以场景创新为核心，持续深化“体育+”融合发展模式，常态化打造全民可参与、产业可赋能、城市可提质的体育消费场景，让运动成为城市新风尚，让体育消费成为区域经济高质量发展的新增长极。
