从模拟雪场火到室外真冰 冬奥卷出申城冰雪热经济
02/28
08:33
北京冬奥会落下了帷幕，17天精彩纷呈的赛事给世界奉上了一场无与伦比的冰雪盛会。而随着“后冬奥”时期来临，全中国上下掀起的“冰雪运动热”正愈发高涨。
连日来记者走访发现，在上海，冬奥热潮不仅带火了群众性冰雪运动，还为冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间。特别是今年春节期间，一个个火爆的运动场馆和装备商店，既见证了“三亿人参与冰雪运动”的南方力量，也推动着申城冰雪经济的快速前进。
从模拟雪场火到室外真冰，
苏翊鸣一跳带动无数人“垂直入坑”
“老板，雪坡需要排队吗？两个人，一个甜甜圈。”2月26日一早，家住宝山的李文芳就带着8岁的儿子童童来到了玩酷运动工厂，不需要引导，不需要介绍，母子两人径直走向场地一侧的雪区，领完装备，从38米的雪坡上飞驰而下，随着一声“哇哦”，这对南方母子过足了“雪瘾”。
一旁的工作人员告诉记者，最近几个周末，这是李家的固定亲子活动。“以前大家总觉得滑雪离南方人的生活很远，其实随着‘三亿人参与冰雪运动’的号召，包括上海在内的南方地区早就开始另辟蹊径，布局室内滑雪产业。”
李文芳母子最喜欢的旱地雪场只是其中之一。记者走访发现，乘着冬奥风，上海许多冰雪场馆都是一派热火朝天的景象。在兴业太古汇，冬奥前刚刚开业的SNOW51新店瞬间火爆，春节小长假的课程早早就报满了。
在BFC外滩金融中心的一片真冰冰场上，每天来“打卡”的人也是络绎不绝。工作人员告诉记者，这片冰场最初是为了满足周边白领的运动需求，因此客流主要集中在下班后的时间。但随着冬奥开幕，即使是在春节期间，这片场地也没闲着，几乎全天火爆。
不止BFC外滩金融中心，申城不少的购物中心同样推出了相应的冰雪主题活动，并取得不错成绩。据上海市商务委发布的数据显示，百联又一城联动冠军冰场推出的冰上公益公开课，春节7天销售额环比节前增长近60%；新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆，带动了商场节日7天销售额环比节前增长20%以上。
长风大悦城推出的冰雪嘉年华、上海白玉兰广场举办的国际冰雪节等，也都受到了市民游客的欢迎。和李文芳一样，多数人在这个冬天爱上冰雪的原因基本一致，“北京冬奥会上，看到苏翊鸣、谷爱凌一跳摘金，直接‘垂直入坑’。”
装备要齐全，头盔受热捧，
滑雪面罩销量增长了15倍
冬奥热潮不仅带火了群众性冰雪运动，还为上海冰雪产业的蓬勃发展打开了广阔空间。比如在一些购物中心，除了冰雪活动，引进滑雪、溜冰及相关运动品牌，就成了他们提升顾客体验的重要举措之一。事实证明，这些品牌也的确在冬奥风的带领下呈现迅猛发展之势。
26日下午，记者在爱琴海购物公园的多家冰雪装备店看到，前来选购商品的消费者比以往多了许多。工作人员告诉记者，在商场7楼有一个冰雪乐园，这是中国首家室内冰雪乐园，以往都是周末客流较多，冬奥开幕后，工作日的客流也明显增多了。
“许多孩子来玩了之后想持续学，就会到我们这边来咨询购买装备。”店员小王告诉记者，春节后来店里的消费者更多了，“有些是看过冬奥会来咨询的，有些是为了学滑冰提早做准备，也有的是在场馆体验过后来补齐装备，无论最终购买与否，大家对冰雪运动的热情明显高了许多，咨询的问题也很专业。”据小王介绍，目前店内最受欢迎的畅销品是滑雪头盔，旁边一位消费者说得更直白，“滑得不一定是最好的，但装备一定要最酷。”
无独有偶，在上海的迪卡侬门店，今年春节的销售量也十分喜人。“春节期间，迪卡侬上海的冰雪运动销售增长超100%。从成人到儿童，滑雪服装到装备附件，滑雪消费全部进入全国前五。”迪卡侬中国冬季运动发展总监杨仲骁说。
而在线上，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》提到，北京冬奥会开幕当晚，“冬奥开幕式中国队服装”就登上了淘宝热搜。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类商品同比增长超300%。而在京东平台，春节期间消费数据也显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长15倍。
冰雪“申”情刚刚启幕
全球最大室内滑雪场将亮相临港
由此可见，在“三亿人参与冰雪运动”的号召下，我国近些年培育起来的冰雪运动的丰厚群众基础，悄然助力了冰雪产业链的形成，也成为“后冬奥”时期申城冰雪经济热下去的根基。
截至目前，上海共有冰场14块、室内滑雪场所43处、冰壶场地3个，8条冰壶道，全市共开展短道速滑、花样滑冰、速度滑冰、冰球、冰壶、雪车、滑雪等7个冰雪运动项目。与此同时，上海的冰雪场馆版图还在持续扩张。比如全球最大室内滑雪场上海“冰雪之星”，目前就正在临港加快推进建设，预计将于2022年底建成。未来，这里将成为一个集体育、娱乐、休闲为一体的滑雪胜地，预计每年将吸引游客量超过320万人次。
更值得期待的是，随着可选择的场地、项目越来越多，冬奥会将点燃更多上海市民的冰雪“申”情。市民参与冰雪运动的热情日益高涨，又有望反向推动冰雪场馆建设、竞赛表演、体育旅游等业态的协同发展。
可以说，一次家门口的冬奥会，让冰雪中蕴藏的产业发展活力尽情释放。更重要的是，在北京冬奥的带动下，冰雪运动的时空局限已经被打破，即使是在温暖的上海，一样可以冰上起舞，当冰雪运动成为一种都市新风尚，冰雪经济的未来也将愈发灿烂。
揭上海人都爱的"光明"
