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体育跨界营销 瓦伦丁啤酒与多特蒙德达成合作续约

  2021年7月20日,瓦伦丁啤酒与德国多特蒙德足球俱乐部在上海完成合作续约发布仪式,双方于2017年首次签约合作以来,鉴于彼此之间友好的合作关系,决定在今年续下一份新约。在此次发布会上,瓦伦丁还宣布了瓦伦丁新品果啤“小顽啤”的正式上市。品渥食品股份有限公司总经理王牧,多特蒙德俱乐部大中华区总裁本杰明•瓦尔(Benjamin Wahl)出席本次发布会。著名足球主持林梦鸽、多特球迷代表、著名创作音乐人鞠起等也来到了发布会现场,一同见证这一体育跨界营销合作的延续。

  瓦伦丁啤酒是品渥食品股份有限公司于2013年开创的自有品牌,产品全部由德国著名啤酒酿酒企业卡尔斯堡集团生产。作为一家啤酒企业,瓦伦丁啤酒其实早在2014年就进入了体育市场,在体育营销领域有着超前的视野和敏锐的嗅觉。在2017年,瓦伦丁啤酒和多特蒙德首次签约,成为了多特蒙德中国区官方啤酒合作伙伴。而多特蒙德作为德国老牌球队,历经百年的风风雨雨后,已经发展成为欧洲足坛一支不可忽视的强队,是球迷们心中名副其实的“大黄蜂”。在历史上,多特蒙德共获得过1次欧洲冠军联赛冠军、1次欧洲优胜者杯冠军、8次德国足球顶级联赛冠军、5次德国足协杯冠军以及6次德国超级杯冠军。2017年,多特蒙德收获队史第4座德国足协杯冠军,随即与瓦伦丁啤酒签下合作协议;而在今年,多特蒙德再次捧起德国足协杯冠军,恰逢双方合作新篇章的开启,可谓是充满历史性意义的。

  瓦伦丁啤酒选择与多特蒙德开启合作,不仅仅是因为球队在中国庞大的球迷基数,更是因为多特蒙德的形象气质,与瓦伦丁啤酒一直追求的品质内涵不谋而合。本届欧洲杯,多特蒙德有多名球员入选了各自的国家队大名单,索尔根-阿扎尔、德莱尼等球员更是在赛场上表现出了坚忍不拔的精神。依靠强大的自身造血能力,这家百年豪门能够不受金元足球的冲击,依然屹立在欧洲足坛的顶端。作为一家百年传统豪门,多特蒙德足球俱乐部一直以来都秉承着年轻、尊重以及不忘传统的价值观念,这些价值观与瓦伦丁啤酒高度契合。正是这样对文化、理念的共同追求,让多特蒙德足球俱乐部和瓦伦丁啤酒越走越近。

  通过此次历史性的战略合作,瓦伦丁啤酒能够依靠多特蒙德在欧洲足坛的地位以及世界范围内的影响力,扩大品牌的曝光度;同时,多特蒙德也能够借助瓦伦丁啤酒在中国市场广泛的营销渠道,扩大自身的球迷群体,吸引更多中国球迷的关注。在过去几年间,瓦伦丁啤酒与多特蒙德多次梦幻联动,举办了一系列别开生面的球迷活动,包括2017年多特蒙德中国行、2018年球队传奇魏登费勒中国行等,吸引了广泛的关注。

  瓦伦丁事业部总经理张鑫

  对于这次合作,瓦伦丁事业部总经理张鑫表示:“与多特蒙德俱乐部的合作,是我们瓦伦丁啤酒品牌发展战略中迈出的重要一步,瓦伦丁全体上下对与多特蒙德足球俱乐部的合作得以延续感到十分高兴。在此,我要对多特蒙德足球俱乐部表示衷心的感谢,希望双方能够在接下来的合作中再创辉煌,争取创造体育营销领域又一经典案例。”

  多特蒙德俱乐部大中华区总裁Benjamin Wahl

  多特蒙德对于此次合作同样充满信心,大中华区总裁本杰明•瓦尔(Benjamin Wahl)表示:“瓦伦丁啤酒是多特蒙德足球俱乐部进入中国市场以来合作时间最长的区域合作伙伴。特别是在疫情期间,双方相互支持,共同成长,非常感谢瓦伦丁对我们的信任,我们很开心可以继续携手,未来也希望在多方面展开深入合作,为双方品牌创造更多的价值。”

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本文来源:上海热线体育频道 作者: 责任编辑:微微

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