2018赛季还没开始，申花上港之间的“德比情结”已经被点燃了：有申花球迷开了烤鱼店，给一道菜取名为“干死丧戆”，自以为很有创意和公关意识。

    图说：店家主打申花元素，只要顾客高呼“申花是冠军”，就会送出这道“干死丧戆”的免费菜：干丝、长豇豆。（用上海话读才能理解店家用意）

    很快，这个讯息被门户网站以首屏的地位转载，阅读量很多评论也不少。就传播数据来说，这位球迷老板似乎成功了；然而深层次剖析下来，小到个人生意，中到其所爱的俱乐部，大到其所爱的城市，他都做了一场很LOW的神助攻。

    首先来看他的这家烤鱼店，对于一家餐饮店来说，品牌建设是最重要的环节之一，好的口碑能够促进并且维系中长期的生意。那么，“干死丧戆”真的是一个好的创意么？

    图说：2013年上港进入中超后，申城迎来德比，球迷之间的恩怨堆积。这是两队球迷发生龃龉冲突最著名的一张巷战图。

    一个哗众取宠的名字，能够吸引消费者眼球，而这同时也在消耗烤鱼店自己的格调——再直接一点，充分展示了老板的格调。作为一种人之常情，足球场的确是情绪宣泄的场所，粗口恐怕也总是难免；但在球场之外，绝大多数球迷们在其他的各个场所，还是会展现出自己遵纪守法乃至gentleman的一面。

    很难想象，一个在菜单中都列着带有仇视情绪的粗口的餐馆老板，会在和食客的纠纷中带有好的情绪；同时也很难想象，一位把低俗当滑稽的老板，会引发众多食客的共鸣——比如，点了这道菜的球迷，真的不在意在女友面前暴露自己的粗鄙三观？

    图说：2016赛季，上港的第一场亚冠客场，申花球迷前往墨尔本胜利的球场打出“只有申花代表上海”和其他挑衅标语，引发巨大争议。

    参考一下PG ONE，这位老板的所作所为没有五十步，也是个二十五步吧。

    第二，当店老板或许还在洋洋得意于“公关的胜利”时，似乎没有思考过，自己对于申花的这番“神助攻”，到底打了谁的脸。

    图说：2016亚冠赛场出现申花横幅门后，申花新闻官马悦三观比较正，第一时间进行批评。不过，迫于球迷压力这两条很快被删除。

    真的是上港？才不呢。

    作为受害者，上港俱乐部只要保持静默，反而会得到更多的同情分。而此时真正难受的，或许是烤鱼店老板所喜爱的申花俱乐部：自己球迷出来的烂污，发言人要不要表态？不表态，则容易被默认为是纵容；表态，又怎么表态？强调这家餐馆未经授权，以及俱乐部官方并不赞成其“所作所为”？任何时候，俱乐部的事后公关，往往带着无奈和被动，带来的影响也一定是负面的。现在被自己的球迷坑，恐怕只能打落牙齿往自己肚子里咽。

    图说：2016赛季的亚冠，上港客场征战日本的一场小组赛，又有申花球迷打横幅，两队球迷争抢横幅。

    经由去年一年的联赛、杯赛等等，其实客观说起来，上海足球在全国舆论方面显得有些尴尬。这种尴尬体现在，总被其他省市的球迷抓住一些点说事儿而没有正名的余力。这次固然是申花球迷自己的作为，却恐怕又再一次因着足球的名义，上海足球被外地球迷好好嘲笑了一次——“内斗内行，外战外行”。我们一直知道，来自广州的、北京的以及其他地界的球迷，来看笑话的可不少。

    这样“上纲上线”一下并不过分，就这么一个菜名，恐怕进一步在自毁“德比之城”的美名。上海德比，曾几何时被美誉为“冠军德比”，是中国职业化以来首要的德比之城。只是历史容易忘记，现实才是要义。

    图说：德比只是足球的一部分，皇马和马竞的同城德比，两队球迷赛前互相帮助合影，不应该是上海德比努力的方向吗？

    君不见，曾经能惊动整个欧洲“米兰德比”，没有欧冠的资格标签，又有什么意义？如今，“德比”在中国也不稀奇了：广州已经牢牢占据了“德比”的风口，北京、天津也都有能力创造城市德比的大场面。成绩，恐怕还是最具有说服力的“城市德比力”；职业化到了今天，嘴仗恐怕是最无聊的“城市德比力”。

    不争冠的德比、只会低俗互相攻击的德比，店老板似乎是在给那些等着看笑话的吃瓜群众们提供了神助攻——“梗玩年”。那么请问这位老板，您到底是站哪头儿的？是谁派来挑起争端的卧底么？或者实质就是，为了自己的生意，利用申花和德比情愫做注，而在客观上大量消耗着这座城市足球的无形资产……这个洞察似乎并没有毛病吧？

    图说：激烈只是表象，惺惺相惜才是真谛——这才是我们上海德比向米兰德比学习的境界。

    分析到这里，问一句各位申花球迷——真的只要骂骂同城对手就算淌着蓝色的血液了？申花球迷就那么浅显？

    当然，上海德比的有些恩怨，绝非一朝一夕形成的，德比文化的引导，需要去其糟粕取其精华。这对申城两家俱乐部的智慧，对上海足球管理者的策略，都提出了很高的要求。最后收尾，还是提一下：爱护申城的德比力，真球迷人人有责！