在资本大佬们对体育产业一拨拨资本收购浪潮中，华人文化产业投资基金（以下简称华人文化）显得十分豪迈——通过旗下的“体奥动力”80亿元天价击败央视等劲敌拿下中超5年版权；以4亿美元(约25亿元人民币)入股英超豪门曼城的母公司城市足球集团；重金拿下中国之队4年版权；投资盛力世家、美克国际、优势传媒等体育公司……

    外界认为，华人文化欲通过一系列大手笔收购打造“体育帝国”，而华人文化的“大脑”黎瑞刚说，谁都没有能力打造帝国，最多是促进它的加速成长:“你需要对这个产业进行一些刺激，让这个产业里面的利益达成一个正向循环。而我们，希望以体系化的方式来获得回报。”

    这里的“体系化方式”很值得玩味。

    80亿太贵？只是播种用的钱

    体奥动力用80亿元买下了中超未来5年的版权，这让中超单赛季版权价格翻了20倍。

    这是什么概念？去年，PPTV以16.85亿元买了未来5年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权；腾讯花费5亿美元成为未来5年NBA 中国数字媒体独家官方合作伙伴。等于说，中超的版权竞标价是西甲中国分销的近5倍，是NBA的2.5倍。

    80亿元的版权费是否能收回？黎瑞刚自信满满：“与其把这些钱砸到海外去买版权，不如把钱投到中国，它会流到联赛以及各俱乐部。我们希望俱乐部会拿这个钱提高训练水平，或用于购买设施等，而不是拿钱去拼高价买球员。”

    在黎瑞刚看来，通过资本培育，中国体育市场的版权价值就到了收获的季节。而现在，只是播种季节。“拿中超和英超、NBA相比，你会觉得这个价格还是比较低的，所以80亿元还有非常大的成长空间。”

    土豪做派？你们没看清本质

    以高大上的姿态进军体育产业，华人文化的核心运作理念却截然相反。他们的目光都在基础性东西上。

    入股城市足球集团，他们看重的并不只是曼城，而是城市集团搭建了一个非常稳固、强健、科学的体系，这些体系在自下而上的很多领域，尤其是下层领域，能搬来中国发挥作用。

    华人文化董事总经理徐志豪认为，足球产业的发展是金字塔型结构，国家队的发展，还是要看基础，这个基础包括底层草根足球的培训，再往上面是俱乐部的发展，如曼城已经规划了五年后的梯队建设。“足球的进步和发展已不能简单靠传统的勤奋、苦练，更要靠技术和数据的支撑。城市足球集团有一套完整的技战术理念，我们会尽最大努力把这个体系的知识、技术、网络，和中国足球进行嫁接。现在已有不少项目在中国落地，还不能透露，我们会慢慢展示出来。”

    华人文化还致力于通过运营，创造体育项目的价值上。比如除了旗下的体奥动力，还投资了另一家体育公司盛力世家。盛力世家的主要业务除了体育赛事之外还有运动员经纪。公司签了一系列有潜力、能够市场化的奥运冠军，进行市场化包装和运作，如拳击奥运冠军邹市明等，还为中国田径队做很多代言和开发。

    华人文化最近还投资了优势传媒。优势传媒是中国大学生校园足球联赛的独家运营方。在欧美，大学校园联赛都是很重要的资源价值，在中国还没成气候，这笔投资也是着眼未来。

    对这样的布局，华人文化的解释是：中国体育产业还处于比较初级阶段，更需要社会通过投资后的运营开发来创造价值，而不是简单的做风险投资或是私募股权投资。“我们一直坚定地相信国家经济水平达到一定程度后，大家对文化娱乐的需求会上升，体育是其中非常重要的一部分。”徐志豪说。

    投资体育？看准了文化走势

    “我们还会持续在体育版权方面加大投入，同时，继续在体育产业上下游去布局，包括媒体平台的搭建、体育赛事的开发和运营，包括运动员经纪和体育衍生品的投产都是我们的目标。”黎瑞刚这样说，其实他还留了很多话没说。

    黎瑞刚于2010年创立了华人文化产业投资基金，通过文化产业的重组、并购和投资成长迅速。他最擅长从事一些更战略性、更长期性的投资。所谓的“以体系化的方式来获得回报”，既是从基础落实、做好个体体育项目的纵向发展，如足球，也是通过“讲故事”方式进行横向资本运作，然后再通过市场方式把钱挣回来。

    目前，华人文化旗下企业已涉及电影、电视、动画、音乐、时尚、体育、互联网、移动、主题公园等，投资项目包括星空传媒、东方梦工厂、TVB中国、IMAX中国、财新传媒、联众游戏、格瓦拉、引力影视等。尤其是娱乐综艺节目方面，《中国好声音》《中国达人秀》《中国好歌曲》《舞林大会》……其实都是故事的材料。

    去年华人文化宣布联合阿里、腾讯两大互联网巨头推出了互联网电视——微鲸，包括娱乐体育在内的直播以及自制内容将成为微鲸电视的一大竞争优势。

    这样的运作，已不是简单的体育产业运作。可以想象，将来的体育产业运作，要兼顾众多的其他领域元素，说到底，就是文化的塑造。